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              快上車!百家號MCN超級合伙人大會廈門站來了!
              http://www.24optiin.com 物聯中國
              日期:2021-07-22 23:10:12來源:物聯中國 點擊:507
              核心提示:常常有人說,都2021年了,做內容還有機會嗎?而我們始終相信內容是最佳流量入口,值得投入更大精力財力。如果你還在奮力一搏和猶豫不定間徘徊,或許你不該錯過這趟車——2021年7月30號,百家號攜手新榜舉辦的“百家號MCN超級合伙人大會”將來到廈門站,為MCN機構、內容創作者和電商行業從業者帶來百家號的最新扶持政策...

              常常有人說,都2021年了,做內容還有機會嗎?

              而我們始終相信內容是最佳流量入口,值得投入更大精力財力。

              如果你還在奮力一搏和猶豫不定間徘徊,或許你不該錯過這趟車——

              2021年7月30號,百家號攜手新榜舉辦的“百家號MCN超級合伙人大會”將來到廈門站,為MCN機構、內容創作者和電商行業從業者帶來百家號的最新扶持政策和行業前沿資訊。

              在內容行業“內卷”化的當下,百家號對于MCN和內容創作者來說,可以說是一個新的機會點;而對于廣告主來說,百家號也是一個充滿生機的營銷陣地。

              (感興趣的小伙伴也可以拖到文末,查看大會議程免費報名啦?。?/p>

              經營、流量、變現三大維度賦能MCN,

              助力MCN及創作者快速超車

              一個健康的內容生態,創作者和平臺總是相輔相成的。良性的激勵制度和變現渠道能夠吸引創作者輸出更多優質內容,而更多優質內容則能反哺平臺向更有活力和粘性的生態發展。

              在助力MCN及內容創作者上,百家號從經營、流量、變現三大維度著手,充分賦能MCN和創作者快速成長。

              在經營層面上,百家號提供一站式MCN管理平臺,讓MCN更高效、便捷地管理自己的賬號;并推出成長中心,通過內容分析、粉絲分析、內容榜單等能力賦能MCN打造更多爆款。同時,百家號還升級了MCN權益體系,通過分級指導幫助MCN在百度內容生態中更快成長。

              在流量層面上,百家號提供了多渠道的流量來源。一方面每月拿出20億流量集中扶持MCN,單個MCN最高能得到5000萬的扶持,從而獲得更高的流量收益;另一方面,百家號還為MCN提供內容創作指導,助力MCN挖掘和輸出爆款、實現粉絲增長。

              此外,百家號還開放了“百+采買”的方式,讓MCN能夠以最高至2.5折的優惠價格購買流量,提高爆款率;如百家號達人@Lo意綿綿,入駐首月即收獲10余篇10萬+爆款,爆文率達到67%。并且之后百度搜索廣告還將與百家號全面打通,品牌投放百度搜索廣告,即相當于同時采購百家號達人與品牌合作產出的商業廣告。

              在變現維度上,百家號更是打通了多元變現的途徑,并在知識付費、內容電商和內容營銷上重點發力。在知識付費領域,百家號不斷通過流量扶持和品牌策略優化,提升付費專欄的轉化,并上線付費訓練營等幫助創作者實現更高階的轉化。

              內容電商方面,百家號已打通“搜索+Feed”等渠道,并通過度小店的扶持政策,最大限度提高渠道曝光,如粉絲量不算多的百家號達人@老翟談數碼,就通過定向為搜索生產內容,實現90%銷售都來源于搜索、高于普通轉化16倍的成績,每月GMV達120萬。

              內容營銷方面,百家號也不斷與MCN探索商業合作模式,提供一站式整合營銷方案。最常見的合作模式包括1對1原生定制、口碑征文聯合達人集中發聲、互動話題引爆關注等。

              左右滑動查看更多

              而在此基礎上,百家號還重磅推出MCN“百夫長計劃”,通過百億流量、全網曝光、現金獎勵,扶持懂經營、有流量、高收入的平臺“超級合伙人”。目前,100個MCN簽約名額正在招募中,其中,紅人孵化類、種草拔草類、泛知識類MCN將得到重點扶持。此外,針對創作者的百家號“領潮計劃”也已推出,平臺將提供1億現金獎勵、100億黃金流量傾斜、重磅資源位曝光、萬家商業合作、平臺簽約等多重獎勵機制,扶持1萬名領潮達人在百家號上實現快速成長。

              吸引力、認知力、行動力三力齊發,

              為品牌主提供全鏈路營銷能力

              隨著越來越多的MCN及優秀創作者匯聚百家號,創作大量優質內容并覆蓋海量中國網民,百家號平臺也為品牌主們賦予了寶貴的內容價值和營銷機會。

              尤其在技術、內容、資源和分發上,百家號具有不可替代的核心競爭力。

              技術上,百家號依托百度優良的傳統基因,通過創作大腦AI指導,可進行智能的輔助創作;

              內容上,百家號既有“匠心計劃”等打造專家創作團隊進行專業化內容生產,又覆蓋18家行業垂類及300家本地頻道進行多元化內容創作;

              資源上,百家號通過資金、平臺資源、流量和政策扶持,最大力度賦能作者和MCN機構;

              分發上,百家號通過百度內部的賬號體系打通雙端多渠道的分發,將優質內容觸達更多精準用戶。

              因此,百家號是品牌主們不可錯過的營銷陣地。而為了更好打通百度內部的營銷資源,為廣告主提供高效服務,百家號還推出了自己的產品矩陣——影響力營銷產品矩陣,在吸引力、認知力、行動力上三力齊發,幫助品牌主更好地進行全鏈路營銷。

              吸引力上,百家號針對品牌新品上市、事件傳播等,推出內容種草、品牌營銷、新品評測等合作模式,幫助品牌快速進入消費者視野;

              認知力上,百家號主打中端合作,在口碑建設、口碑輿情、產品力強化上與品牌展開豐富的合作玩法;

              行動力上,百家號則通過內容導購、內容電商、商品交易等環節,幫助品牌完成后鏈路的營銷。

              如vivo X50超級首發,就首先通過百家號直播引發用戶關注;隨后在第二階段通過內容營銷強化產品力、提升用戶購買欲望;而后在第三階段通過效果營銷完成訂單轉化。在整個合作期間,vivo X50累計曝光量達數億,直播參與人數達405萬,品牌互動率提升158%。

              針對客戶在不同階段的營銷訴求,百家號都有完善的解決方案和內容玩法,充分賦能品牌達成營銷目的。

              百家號泛知識內容增量顯著,

              泛娛樂、泛生活等細分垂類百花齊放

              在平臺的大力扶持及良好的商業變現正向激勵下,百家號各領域的內容呈現出“百花齊放”之勢。

              《2021內容行業研究報告》顯示,2020年,百家號泛知識類內容數量增量顯著,成為平臺作品數量最多的內容類型,其中財經、美食、教育類泛知識內容增長相對突出。針對泛知識類創作者,平臺推出了“匠心計劃”,通過流量賦能、簽約基金、欄目共建,吸引專業知識創作者入駐百家號,輸出優質內容。

              此外,泛娛樂、泛生活等細分垂類,也在百家號上表現突出。與此同時,漢服旅行博主、手工藝達人、古塤演奏家等小眾創作者也都能在百家號上找到自己的一方天地,讓小眾內容走向大眾視野。

              而在內容的表現形式上,隨著信息的視頻化表達成為大勢所趨,百家號視頻內容的比重大幅提升。不少圖文類作者也在順應媒介變化,開始轉向視頻輸出,成為多棲創作者并收獲可觀播放量。針對視頻化趨勢,百家號目前也推出了“造視計劃”賦能創作者視頻化進程。

              在內容行業競爭白熱化的當下,百家號上脫穎而出的創作者還呈現出“專業人格化”的特性。根據新榜調研數據和百家號數據顯示,90后喜歡的視頻創作者特質中,排在第一的特質是“有個性、個人魅力”,而“擁有特定領域的專業知識和技能”則緊隨其后,排名第二。順應此趨勢,百家號對于專業人格化創作者也將提供更多曝光渠道,助力他們更快成長。

              如今,百家號已成為有效鏈接達人、MCN、客戶、代理商及廣大粉絲的平臺,并推動各方相互作用、良性發展。7月,百家號聯合了廈門本地MCN機構與達人,開展了#潮廈門#話題活動。@貧窮料理、@仙女酵母等20+優質KOL參與了話題。@鴨鴨愛生活、@不旅不婷等本地作者探店打卡廈門網紅餐廳、網紅經典、古早小吃等潮流聚集地。依托百度生態強大流量分發能力,截至7月21日,話題曝光量已超300萬,吸引了200+KOL參與話題內容發文,話題討論量300+。

              而在7月30號的“百家號MCN超級合伙人大會”廈門站,百家號還將公布更多有利MCN和內容創作者的扶持政策和一手資訊。現場將有百家號負責人進行專業解讀,感興趣的朋友可以現場與百家號業務負責人建立聯系,深度溝通合作意向。與此同時,行業內頭部MCN、網紅達人也將在現場帶來精彩分享,探討內容行業的更多可能性。

              內容來源:騰訊科技

              出處:物聯中國
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